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루티온 세계관·프로모션 컨셉 개발

작성일: 2026-07-16
참고 사례: 오늘의집 「브랜딩 프로모션을 하나의 ‘세계관’으로 설계한다는 것」
제품 전제: 일반식품 검토 단계 · 1정 1,000mg · 1일 2정 · 제조 배합 기준 콘드로이친 복합물 1,800mg

0. 결론

추천 세계관: 루틴 ON 시티

매일의 식탁 위에는 보이지 않는 작은 도시가 있다. 두 개의 루틴 토큰을 제자리에 놓는 순간, 오늘의 루틴이 켜진다.

브랜드 루티온(Routine + ON)의 확장성을 살리고, 일반식품이 말할 수 없는 관절 효능 대신 매일 챙기는 행동 자체를 이야기한다. 제품의 두 정은 몸을 고치는 약이나 관절을 충전하는 에너지가 아니라, 하루의 루틴을 완료하는 두 개의 토큰이다.

1. 오늘의집 사례에서 가져올 방법

오늘의집은 로컬 상품을 각각 예쁘게 만드는 데서 시작하지 않았다. 먼저 거대한 로컬 오브제가 지형이 되고, 미니어처 인물들이 그 위에서 움직인다는 한 문장의 세계관을 만들고 모든 결과물을 그 문법 안에서 확장했다.

목적 → 세계관 한 문장 → 시각 장치 → 구도·컬러 규칙
→ KV 4개 씬 → 15초 모션 → 공간/VMD → 그래픽 에셋

루티온도 다음 순서로 설계한다.

매일 챙기기 어려운 건강 습관
→ 두 개의 토큰으로 오늘의 루틴을 켜는 도시
→ 거대한 ON 스위치 + 미니어처 일상
→ KV 4개 씬
→ 릴스·상세페이지·패키지·캘린더·체험단 키트

복사하지 않을 것

2. 시작 언어

브랜드 목적

거창한 건강 약속보다, 매일 잊지 않고 챙기는 작은 행동을 쉽게 만든다.

고객의 긴장

세계관의 해결

브랜드 선언

효과를 세계관으로 우회하지 않는다. 루틴과 투명성을 세계관으로 만든다.

3. 세계관 A — 루틴 ON 시티 추천

한 문장

두 개의 루틴 토큰이 꽂히면, 식탁 위 작은 도시의 오늘 불빛이 켜진다.

시각적 장치

조형 규칙

항목 규칙
중심 구도 거대한 ON 스위치가 중심을 잡는 삼각구도
인물 과장된 노인 이미지가 아닌 활동적인 50~60대 일상인
카메라 35~50mm 느낌, 눈높이보다 약간 낮은 미니어처 시점
조명 아침의 부드러운 측광, 스위치가 켜질 때 주황색 포인트광
질감 종이 캘린더·무광 패키지·금속 토큰의 실제 촉감
움직임 클릭, 체크, 작은 전구가 순서대로 켜지는 경쾌한 스톱모션

컬러

KV 4개 씬

Scene 1 · 아침 식탁역

Scene 2 · 1800 블루프린트 스테이션

Scene 3 · 30일 불빛 도시

Scene 4 · 여행 가방 터미널

확장 에셋

장점

주의점

4. 세계관 B — 1800 믹스 랩

한 문장

숫자 뒤에 숨은 복합물의 설계도를 작은 연구소가 한 칸씩 공개한다.

시각적 장치

4개 씬

  1. 1,000mg 두 정이 도착하는 입고장
  2. 1,800mg 복합물 영역을 표시하는 설계실
  3. 원료명과 배합표를 확인하는 투명성 검사실
  4. 완성된 두 정을 하루 루틴 카드와 함께 포장하는 출고장

카피

1,800이라는 숫자를 숨기지 않고, 과장하지도 않겠습니다.

1일 2정 기준 콘드로이친 복합물 1,800mg.

장점

단점

활용 판단

메인 세계관이 아니라 루틴 ON 시티 안의 정보형 장소로 사용하는 것이 적절하다.

5. 세계관 C — 오늘도 ON 우체국

한 문장

멀리 있는 부모님과 자녀가 오늘도 ON이라는 짧은 신호로 서로의 루틴을 이어준다.

시각적 장치

4개 씬

  1. 자녀가 첫 루틴 키트를 보내는 날
  2. 부모님의 식탁에 도착한 ON 카드
  3. 매일 한 번 오늘도 ON 메시지를 주고받는 장면
  4. 30개의 도장이 모여 하나의 가족 달력이 되는 장면

카피

매일 묻기 어려운 안부를, 오늘도 ON으로.

선물보다 오래 남는 건 함께 챙기는 루틴.

장점

단점

활용 판단

메인 세계관의 명절·가정의 달 캠페인으로 적합하다.

6. 추천 세계관 구조

우산 세계관
루틴 ON 시티
│
├─ 브랜드 메인: 오늘의 루틴을 ON
├─ 제품 정보: 1800 블루프린트 스테이션
├─ 30일 리텐션: 불빛 캘린더
├─ 가족 캠페인: 오늘도 ON 우체국
└─ 여행/외출: 루틴 터미널

하나를 고르는 것이 아니라 A를 브랜드 세계관으로 두고 B와 C를 그 안의 장소와 캠페인으로 편입한다.

7. 15초 필름 스토리보드 초안

시간 화면 행동 카피/사운드
0–2초 해 뜨기 전 조용한 식탁 위 작은 도시 달력 창문이 아직 꺼져 있음 작은 시계 소리
2–5초 두 개의 루틴 토큰을 든 미니어처 인물 토큰을 ON 슬롯에 차례로 놓음 click, click
5–8초 중앙 스위치와 오늘 날짜에만 주황색 불빛 몸이 아니라 식탁·달력·도시 조명이 켜짐 오늘의 루틴을 ON
8–12초 물컵, 가방, 책, 산책모자 주변의 일상 장면 각자의 하루를 준비하는 인물 경쾌한 스톱모션 리듬
12–15초 패키지와 30일 캘린더 오늘 칸에 ON 도장 Routine + ON, 루티온

절대 넣지 않을 장면

8. 스토리보드 작성 템플릿

사용자가 직접 장면을 쓸 때 아래 일곱 칸만 채우면 된다.

  1. 주인공: 누구의 하루인가?
  2. 시작 장면: 루틴이 꺼져 있다는 것을 어떻게 보여줄까?
  3. 의식의 물건: 두 정, 물컵, 캘린더 중 무엇을 중심 오브제로 할까?
  4. ON 순간: 몸의 변화가 아닌 어떤 일상 신호가 켜질까?
  5. 세계의 규칙: 매일 반복되는 한 가지 행동은 무엇인가?
  6. 기억할 문장: 5060이 한 번에 기억할 열두 글자 안팎의 카피는?
  7. 마지막 장면: 제품이 아니라 어떤 행동을 남길까?

빈 템플릿

[주인공]

[0–3초: 시작]

[3–6초: 두 개의 토큰]

[6–10초: ON 순간]

[10–13초: 일상의 확장]

[13–15초: 패키지·카피]

[핵심 카피]

[주의할 오인 표현]

9. 제품명·복합물명 작업 방향

브랜드와 제품명의 역할 분리

복합물명 탐색 방향

아래는 확정명이 아니라 스토리보드 작업용 후보다.

방향 예시 장점 주의점
루틴형 루티온 데일리 믹스 1800 브랜드 연결 콘드로이친 제품인지 약함
투명성형 루티온 클리어 믹스 1800 설명 철학 효능보다 정보형
원료형 상어연골 복합물 1800 직관적 실제 상어연골 1800으로 오인 가능
스테이션형 루티온 1800 스테이션 세계관 강함 법정 표시명과 별도 운영 필요
포뮬러형 루티온 루틴 포뮬러 1800 확장성 과학적 근거 오인 주의

현재 추천 작업명:

루티온 루틴 믹스 1800

패키지 정보 표기:

1일 섭취량 2정 기준 콘드로이친 복합물 1,800mg

루틴 믹스 1800은 마케팅 별칭일 뿐, 법정 원재료 표시와 복합물 정의는 제조사·표시 검토를 거쳐 확정한다.

10. 카피 가이드

메인 카피

정보 카피

금지선

11. 다음 의사결정

스토리보드를 쓰기 전에 아래 세 가지를 먼저 고르면 된다.

  1. 메인 감정: 위트 / 따뜻한 가족 / 신뢰·투명성 중 1순위
  2. 주인공: 50대 여성 / 60대 부부 / 부모와 자녀
  3. 1800 노출: 메인 히어로 / 두 번째 정보 씬 / 상세페이지에서만

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