ROUTINE + ON
LUTION WORLD BUILDING · 2026

루틴
ON 시티

매일의 식탁 위에는 보이지 않는 작은 도시가 있다. 두 개의 루틴 토큰을 제자리에 놓는 순간, 오늘의 루틴이 켜진다.

1정 1,000mg하루 2정복합물 1,800mg일반식품 검토 단계
ON
METHOD

이미지 한 장이 아니라
확장되는 문법을 만든다.

오늘의집 ‘로컬의 선택’ 사례에서 가져올 것은 미니어처 이미지가 아니라 세계관을 먼저 정의하고 KV·모션·공간·에셋을 같은 규칙으로 연결하는 방식입니다.

“효과를 세계관으로 우회하지 않는다.
루틴과 투명성을 세계관으로 만든다.”
01목적 — 매일 챙기는 행동을 쉽게
↓
02세계관 — 두 토큰으로 켜는 도시
↓
03시각 문법 — 스위치·달력·불빛
↓
04확장 — KV·릴스·패키지·키트
THREE WORLDS

세계관 컨셉 3안

세 가지 중 하나만 고르는 구조가 아닙니다. A를 브랜드 세계관으로 두고 B와 C를 그 안의 장소와 캠페인으로 편입합니다.

A
RECOMMENDED

루틴 ON 시티

두 개의 토큰이 꽂히면 식탁 위 작은 도시의 오늘 불빛이 켜집니다.

  • 브랜드 확장성이 가장 높음
  • 30일 캘린더·구독에 적합
  • 관절 효능 대신 행동을 이야기
  • 대표 카피: 오늘의 루틴을 ON
B
INFORMATION

1800 믹스 랩

숫자 뒤에 숨은 복합물의 설계도를 작은 연구소가 한 칸씩 공개합니다.

  • 상세페이지 정보 콘텐츠에 강함
  • 2,000mg과 1,800mg 구조 설명
  • 과학적 효능 오인에 주의
  • ON 시티의 정보 스테이션으로 활용
C
FAMILY CAMPAIGN

오늘도 ON 우체국

부모님과 자녀가 ‘오늘도 ON’이라는 짧은 신호로 서로의 루틴을 이어갑니다.

  • 효도 선물·구독에 강함
  • 카카오톡 참여 장치
  • 수동적인 노인 묘사 금지
  • 가정의 달 캠페인으로 활용
WORLD SYSTEM

하나의 도시,
여러 개의 장소.

제품마다 새 광고를 만드는 대신 하나의 도시 안에 기능이 다른 장소를 추가합니다.

브랜드 중앙광장오늘의 루틴을 ON · 거대한 스위치와 두 개의 토큰
1800 블루프린트 스테이션1일 2정 기준 복합물 1,800mg의 의미를 설명
30일 불빛 지구매일 한 칸씩 켜지는 캘린더와 리텐션 프로그램
오늘도 ON 우체국가족이 루틴 신호를 주고받는 명절·가정의 달 캠페인
여행 터미널장소가 달라도 이어지는 7일 파우치와 체크 카드
세계의 주인공

과장된 노인 이미지가 아닌 자기 일상을 주도하는 50~60대.

세계의 법칙

두 개의 토큰은 몸을 고치는 에너지가 아니라 오늘의 루틴을 완료하는 의식입니다.

세계의 보상

몸의 변화가 아니라 달력에 오늘의 불빛이 하나 더 켜지는 장면입니다.

KEY VISUALS

네 개의 장면으로
세계의 규칙을 보여준다.

ON
SCENE 01

아침 식탁역

두 개의 토큰이 중앙 스위치로 이동합니다. “오늘의 루틴을 ON.”

1800
SCENE 02

블루프린트 스테이션

숫자를 크게 말하기 전에 무엇을 뜻하는지 설명합니다.

SCENE 03

30일 불빛 도시

한 달은 오늘 한 번에서 시작됩니다. 완주보다 오늘 한 칸.

→
SCENE 04

여행 터미널

가방과 물병 사이에서도 “장소가 달라도 루틴은 그대로.”

15 SEC FILM

첫 번째 스토리보드

사용자가 작성할 스토리보드의 출발점입니다. 핵심은 제품을 먹고 몸이 바뀌는 장면이 아니라, 두 정을 챙기는 행동과 오늘 날짜가 켜지는 장면입니다.

0–2
꺼진 도시

해 뜨기 전 식탁 위. 달력 창문은 아직 꺼져 있고 작은 시계 소리만 들립니다.

2–5
두 개의 토큰

미니어처 인물이 두 정을 ON 슬롯에 차례로 놓습니다. click, click.

5–8
오늘의 불빛

몸이 아니라 스위치와 오늘 날짜, 식탁의 작은 조명이 주황색으로 켜집니다.

8–12
일상의 시작

물컵·가방·책·산책모자 주변에서 각자의 하루를 준비합니다.

12–15
브랜드 엔딩

패키지와 캘린더. 오늘 칸에 ON 도장. “Routine + ON, 루티온.”

COPY GUARDRAIL

과감한 세계관과
정확한 사실을 함께.

✓ 사용할 언어

  • 오늘의 루틴을 ON
  • 하루 2정으로 시작하는 나의 루틴
  • 1일 2정 기준 콘드로이친 복합물 1,800mg
  • 숫자를 말하기 전에 무엇을 뜻하는지 설명합니다
  • 한 달은 오늘 한 번에서 시작됩니다

× 사용하지 않을 언어

  • 관절을 ON / 연골 충전
  • 걷는 힘을 깨우다
  • 상어연골 또는 순수 콘드로이친 1,800mg
  • 콘드로이친 순도 90%
  • 부모님 무릎을 지켜드리세요
5060 브랜드 레퍼런스 딥리서치전체 세계관 기획서견적·후속답변 분석브랜드 전략